Описание

Маркетинг 4.0
От традиционното към дигиталното

Маркeтингът се промени завинаги – ето какво предстои днес
В ръцете си държите така необходимия за маркетинга на следващото поколение пътеводител. Авторите са водещите специалисти от световна величина, с чиято помощ безпрепятствено ще се ориентирате в света на все по-голяма свързаност и променящ се потребителски пейзаж. Целта – да достигнете по-ефективно до повече клиенти. Днес потребителите отделят все по-ограничено време и внимание на вашата марка – освен това на всяка крачка ги пресрещат други възможности. Вие трябва да се отличите, да привлечете вниманието им и да им предоставите посланието, което искат да чуят. Тази книга изучава променящата се пазарна динамика, произтичащите от свързаността парадокси и нарастващото субкултурно разцепление, които ще оформят утрешните потребители. Ще разберете защо Маркетинг 4.0 е задължителен за успеха ви и как да го приложите в своята сфера днес.
Маркетинг 4.0 се възползва от променливото потребителско настроение, за да достигне до повече клиенти и да ги ангажира в далеч по-голяма степен от преди. Използвайте промените, които обезмислят традиционните подходи. Нека те бъдат основата на вашата методология. Тук ще откриете начина и насоките, за да го направите.

• Запознайте се и приемете новите правила на маркетинга.
• Отличете се, направете впечатление като различни и създайте “АХА” моменти.
• Изградете лоялна и влиятелна клиентска база.
• Разберете кой ще зададе бъдещия потребителски избор.

“Новите” движения в маркетинга не са новост, но опитните специалисти знаят, че сега ситуацията е по-различна. Промениха се не само правилата, промениха се клиентите. Книгата предлага солидна рамка, базирана на визия на потребителите – какви са днес и какви ще бъдат утре. Маркетинг 4.0 ще ви осигури предимството, нужно да достигнете до тях по най-ефективния начин.

“Светът на технологията се движи толкова бързо днес, че всяка промяна ускорява следващата. В такава среда е от критично значение да има изходно ниво и отправна точка, за да помогнат на маркетолозите да открият пътя напред. Маркетинг 4.0 поставя нов научен залог на масата и ще е начална точка и безценен пътеводител за всеки, който се опитва да изобретява и да разбира дигиталното и мобилното бъдеще.” Хауард Тълман, главен изпълнителен директор, Чикагски предприемачески център /1871

“Интернет и информационните технологии радикално промениха маркетинга. Тази книга отваря очите за маркетинга в новата епоха.” Херман Саймън, Simon-Kucher & Partners

“Никой не е поставил пръста си на пулса на маркетинга като Фил Котлър. Неговата способност да идентифицира и да интерпретира новите маркетингови тенденции и развитие е истински изумителна. За пореден път Котлър и неговите съавтори помагат да се проправи нов път към маркетинговия успех. Това определено е книгаТА по маркетинг, която ТРЯБВА да прочетете тази година.” Кевин Лейн Келър, професор по маркетинг

“Котлър и неговите сътрудници са синтезирали красиво днешния дигитален, интерактивен пазар и новата роля на маркетинга.” Дон Шулц, професор по интегрирани маркетингови комуникации

“Никой не е по-квалифициран от Филип Котлър – бащата на маркетинга, да документира огромните промени, които се осъществяват в областта днес. Бъдещето на маркетинга е дигитално и тази книга е вашият гид.” Ал Рийс

“Изумен съм от разнообразието и скоростта на промяната, независимо че съм маркетингов консултант от четирийсет години. Затова съм щастлив, че „гуруто“ Филип Котлър прави нов и значим принос с Маркетинг 4.0 – насоки за справяне с промените днес, особено с онези, които са предизвикани от IT революцията и променящите се потребителски профили.”
Уолтър Виейра, маркетингов консултант.

За авторите

Филип Котлър, всепризнат за бащата на съвременния маркетинг, е почетен професор по международен маркетинг в колежа Kellogg към Северозападния университет на Илинойс и автор на над петдесет книги. Wall Street Journal го класира сред шестте най-влиятелни бизнес мислители в сета.

Хермауан Картаджая е основател и главен изпълнителен директор на MarkPlus, Inc., най-голямата фирма за маркетингови консултации в Индонезия. Той е президент на Световната маркетингова асоциация и един от създателите на Asia Marketing Foundation.

Иуан Сетиауан е заместник-главен изпълнителен директор на MarkPlus, Inc.